《高職高專能力導向市場營銷學科規劃教材:營銷策劃實務》一書，由劉厚鈞編著，是面向高職高專市場營銷專業學生及初入職場營銷人員的一本實用型教材。本書立足于職業教育的特點，強調“能力導向”，將理論知識與實踐操作緊密結合，旨在培養學生的實際營銷策劃與執行能力。
全書結構清晰，內容覆蓋市場營銷策劃的核心領域。開篇系統闡述營銷策劃的基本概念、原理與流程，為學習者構建堅實的理論基礎。教材重點分解市場調研、目標市場選擇、營銷策略制定（涵蓋產品、價格、渠道、促銷）、策劃方案撰寫與實施評估等關鍵環節，每一部分均配有豐富的案例分析、實操步驟與練習題目。案例選取貼近中國市場實際，涉及消費品、服務、新媒體等多個領域，增強了內容的時代感與針對性。
本書的突出特色在于其鮮明的實踐性。它不僅僅講述“是什么”和“為什么”，更著重指導“怎么做”。書中設計了大量模擬任務、項目實訓和策劃模板，引導學生像真正的營銷策劃人員一樣去思考、分析和解決問題。這種“做中學”的模式，非常契合高職高專教育培養技能型、應用型人才的目標。劉厚鈞老師的編寫注重語言的通俗易懂，避免了過多深奧理論的堆砌，使得自學或課堂教學都更為順暢。
作為京東圖書等平臺上架的教學用書，其“試讀”功能通常能展示部分前言、目錄和章節內容，讓讀者在購買前能有效了解其風格與框架。從已有的摘要和書評來看，該書普遍被評價為內容扎實、實用性強，尤其適合作為市場營銷策劃入門與實踐訓練的指南。
《營銷策劃實務》是一本定位精準、內容實用的優秀教材。它成功地將營銷策劃這一復雜課題轉化為可學習、可操作的技能模塊，對于渴望掌握營銷策劃實戰技能的高職學生和職場新人而言，是一本值得推薦的學習手冊和工具書。它體現了當前職業教育教材改革的方向——緊密對接行業需求，強化能力培養，為學習者未來在動態變化的市場中施展才華奠定了堅實的基礎。
